Marketing strategico

Il marketing strategico consente di definire e raggiungere gli obiettivi aziendali attraverso l'adozione di azioni specifiche di breve e lungo periodo

La strategia di marketing si compone delle seguenti attività:

• analisi dell’organizzazione
• analisi dei processi e dei modelli gestionali
• analisi di mercato
• piani di rilancio e crescita

La definizione del piano strategico di marketing parte dall’analisi dell’azienda che avviene attraverso focus group e interviste mirate con i principali interlocutori dell’azienda.

L’ analisi, che può riguardare l’organizzazione, i processi aziendali e il modello economico/finanziario offre il supporto prioritario per la definizione degli obiettivi aziendali e per la definizione delle azioni da intraprendere per raggiungere gli obiettivi.

Lo studio del mercato e dei concorrenti, le modalità di vendita, le tipologie di target e clienti e le principali strategie di comunicazione adottate dalla concorrenza sono un ulteriore elemento di input alla definizione della strategia di marketing complessiva.

E’ possibile individuare i punti di forza e di debolezza dell’azienda, i principali elementi distintivi per i quali l’azienda è riconosciuta sul mercato e i punti di debolezza su cui è importante intervenire per rafforzare il posizionamento.

La strategia di marketing si conclude con l’individuazione degli obiettivi di lungo periodo (strategici) e la definizione delle linee di azioni di breve periodo (operative) da compiere per far crescere, rilanciare o differenziare l’azienda.